برتین فابر، استراتژیست Mscsports می‌گوید دنیای ورزش دستخوش دگرگونی عظیمی است که با پیشرفت مداوم ورزش زنان مشخص شده است.

برای همگان واضح است که این یک روند اتفاقی نیست، بلکه یک تغییر قابل‌توجه در ورزش زنان است. آمار بینندگان و تعامل میان ورزشکاران و مردم که همگی با آمارهای قوی پشتیبانی می‌شوند، نمایانگر این موضوع هستند.

 

پاریس ۲۰۲۴، نقطه عطفی در برابری جنسیتی

بازی‌های المپیک ۲۰۲۴ پاریس به دلایل زیادی تاریخی خواهد بود، یکی از مهم‌ترین نقاط عطف آن این است که برای اولین بار، زنان ۵۰ درصد از شرکت‌کنندگان المپیک بودند.

این نقطه عطف، نشان‌دهنده‌ی تلاش بسیاری از طرفداران برابری جنسیتی در حوزه‌ی ورزش زنان است. برای بازاریابان، این نمایندگی برابر، فرصتی است برای ارتباط با مخاطبان متنوع و ترویج برندهایی که از فراگیری و توانمندسازی حمایت می‌کنند.

اتحادیه‌ی ملی بسکتبال زنان (WNBA) در افزایش محبوبیت ورزش زنان پیشرو است. این اتحادیه فصل ٢٠٢٣ WNBA شاهد افزایش ۴۹ درصدی بینندگان در ESPN بود.

با پیوستن ستاره‌هایی از قبیل کیتلین کلارک و آنجل ریس به لیگ در سال ۲۰۲۴، شاخص‌های اولیه نشان دادند که تعداد بینندگان حتی بالاتر رفته و تا میانگین بیش از ۱.۳۲ میلیون بیننده در هر بازی رسید که سه برابر میانگین بیننده در فصل ۲۰۲۳ است.

 

رسانه‌های اجتماعی؛ مرز جدید

ورزشکاران در حال حاضر تأثیر قدرتمندی در رسانه دارند، به ویژه در رسانه‌های اجتماعی. نمونه‌ی بارز آن، ایلونا ماهر، بازیکن آمریکایی راگبی هفت نفره است که با ۳.۱ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام به پرطرفدارترین بازیکن راگبی در سراسر جهان بدل شده است. محتوای جذاب او که علاوه بر ورزش زنان، دید مثبت به بدن را ترویج می‌کند، طرفداران وفادار بسیاری را خود را به خود جلب کرده است.

داستان‌های موفقیت‌آمیز ورزش زنان، مانند مسابقات پلی آف WAFCON 2023 Banyana Banyana (که بینندگان یکسانی را به مسابقات آزمایشی Springbok جلب کرد) و همچنین رکوردشکنی حضور در جام جهانی کریکت زنان ICC T20 در آفریقای جنوبی و دستاوردهای ورزشکارانی مانند Tatjana Smith که تا حال حاضر پرافتخارترین قهرمان آفریقای جنوبی المپیک است، باید به نمایش گذاشته شود.

برندها باید به طور مستمر از ورزش زنان حمایت کنند و بسترهای مناسبی را برای رشد ستارگان فراهم کنند، نه اینکه پس از رسیدن این افراد و تیم‌ها به اوج ورزشی، از آنها رد شوند. برندها و حامیان مالی باید از طریق مشارکت‌های نوآورانه‌ای که صدای ورزشکاران زن را تقویت می‌کند و ارتباطات معناداری با طرفداران ایجاد می‌کند، به طور استراتژیک از رشد ورزش زنان استفاده کنند. تمرکز بر داستان‌های این ورزشکاران و برجسته کردن مسیر پیشرفت و دستاوردهای آنها می‌تواند الهام‌بخش مخاطبان بسیاری باشد و یک پایگاه هواداران وفادار ایجاد کند.

ظهور ورزش زنان جنبشی است که بازاریابی ورزشی را بازتعریف می‌کند، موفقیت کسب و کار را به مسیرهای جدیدی هدایت کرده و به رشد صنعت ورزش عادلانه تر و پویاتر کمک می‌کند. موفقیت و رشد ورزش زنان فرصتی حیاتی برای بازاریابان و حامیان مالی است و برندها می‌توانند با همسویی با ارزش‌های برابری جنسیتی و با تلاش برای فراگیری ورزش زنان، به بازاری پویا و در حال گسترش دست یابند.

قدرتی که ورزش زنان در سراسر جهان به آن دست یافته است نشان می‌دهد که آینده‌ی ورزش روشن، فراگیر و زنانه‌محور است.